Учебное пособие Санкт-Петербург 2015



Скачать 403.75 Kb.
Pdf просмотр
страница1/10
Дата04.02.2019
Размер403.75 Kb.
ТипУчебное пособие
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10




В.А. Ежова

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Учебное пособие
Санкт-Петербург
2015


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
РАСТИТЕЛЬНЫХ ПОЛИМЕРОВ»
Институт экономики и менеджмента
В.А. Ежова

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Учебное пособие
Санкт-Петербург
2015


2
УДК 65.9(2)(075)
ББК 65
Е-362
Ежова В.А. Теория отраслевых рынков: учебное пособие. - СПбГТУРП,
- СПб., 2015. - 40 с.
В учебном пособии изложены основы курса “Теория отраслевых рынков”.
Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата по направлению подготовки 38.03.01 “Экономика”.
Изложение теории основано на взаимосвязанной логике экономического анализа на уровнях: фирмы, отрасли, страны. Анализ отраслевых рынков предполагает получение данных для определения тенденций трансформации структуры рынка в качестве основы для мотивированного изменения стратегии поведения фирмы с учетом роста результативности функционирования экономики. Аналитический аппарат теории отраслевых рынков может использоваться для анализа как российских, так и зарубежных рынков. В учебном пособии представлены теоретические модели и данные эмпирических исследований.

Рецензенты:
Войнова Л.В. канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и логистики института экономики и менеджмента СПбГТУРП;
Ерыгина А.В. канд. экон. наук, доцент кафедры управления персоналом и рекламы СПбГТИ(ТУ).
Рекомендовано к печати
Редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия.
© Санкт-Петербургский государственный технологический университет растительных полимеров, 2015
© Ежова В.А., 2015


3
1. НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
1.1. Подходы к изучению структуры отраслевых рынков

Существуют два основных подхода к анализу организации отраслевых рынков: гарвардская школа и чикагская школа (анализ с точки зрения теории цен).
Гарвардская парадигма (рис. 1) была разработана профессорами
Гарвардской школы Э.Мейсоном и Д.Бейном в 40-х и 50-х гг. ХХ в.
Рис. 1. Гарвардская парадигма


4
Парадигма первоначально была ориентирована на эмпирические исследования. Бейн и Мейсон высказали гипотезу о существовании прямой связи между структурой рынка, поведением фирм и результативностью функционирования рынка. Парадигма рассматривает отраслевой рынок
(далее ОР) как совокупность нескольких блоков, взаимодействующих между собой и оказывающих влияние друг на друга.
Объект исследования – возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его структуры, базовых условий и поведения фирм. Направление можно назвать системным подходом (с точки зрения парадигмы, получившей название “структура – поведение – результат”).
Структура ОР: границы рынка (продуктовые, географические, временные), количество продавцов, количество покупателей, концентрация продавцов и покупателей, рыночная власть, барьеры входа и выхода, дифференциация.
Поведение фирм (совокупность стратегий фирм, реализованных на
ОР): продуктовая, ценовая, рекламная, инновационная стратегии, стратегия слияния/поглощения, взаимодействие фирм.
Результативность функционирования
ОР: рыночная цена, эффективность производства и распределения ресурсов, акционирование, качество продукта, технический прогресс, прибыльность.
Исследования, которые ведутся в рамках этой парадигмы, ставят своей целью проверить, действительно ли определенные характеристики отраслей
(например, небольшое число продавцов), оказывают устойчивое влияние на конкурентные стратегии, положение фирм и покупателей на соответствующих рынках (например, уровень цен).
Микроэкономический подход к анализу организации отраслевых рынков начал разрабатываться главным образом экономистами Чикагской школы. Один из первых сторонников микроэкономического подхода Стиглер
Д. даже высказывал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не существует как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает с теорией договорных цен (conventional price theory) в микроэкономике. Направление базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования.
Развитие этого подхода связано с достижениями в области теории ценообразования, с одной стороны, и с доступностью статистической информации на более детальном микроэкономическом уровне – с другой. Эта


5
школа исследует проблему выбора, с которой сталкиваются производящие и потребляющие экономические агенты.
1.2. Подходы к определению границ отраслевого рынка

Зачастую отрасль характеризуют как совокупность предприятий, производящих однородную продукцию. Однако на практике отнесение предприятий по данному признаку к отраслям соблюдается с большими отклонениями, так как наряду с профильной продукцией присутствует непрофильная. Такая “загрязненная” отрасль называется хозяйственной. В результате понятие отрасли как совокупности предприятий расходится с понятием отрасли как совокупности производств однородной продукции.
Отрасль как совокупность однопродуктовых производств, рассредоточенных по отдельным предприятиям, может быть сформирована искусственно. Такие отрасли получили название “чистых”.
Конкурентная отрасль (Industry) – совокупность всех производителей какого-либо продукта
(или совокупность продавцов), полностью заменяющих друг друга. Отрасль подразумевает предприятия, объединенные выпуском взаимозаменяемых продуктов, одновременно конкурирующих друг с другом в сфере реализации этих продуктов. Такое определение
“сближает” отрасль с рынком. Этот аспект называется “конкурентным”.
Учитывая определенную “солидарность” предприятий одной отрасли, экономика отрасли чаще использует термин “соперничество”, а не
“конкуренция”.
Существуют два типа международных отраслей:

многонациональная отрасль – совокупность национальных отраслей. Конкурентные преимущества в одной из стран в большей или меньшей степени не зависят от конкуренции мировой;

глобальная отрасль – та, в которой на стратегические позиции фирм-конкурентов на определенных географических или национальных рынках сильное влияние оказывает ее позиция на мировом рынке. Фирмы, принадлежащие глобальной отрасли, конкурируют друг с другом по всему миру.
Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером



Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©genderis.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница