Учебное пособие Санкт-Петербург 2015



Скачать 403.75 Kb.
Pdf просмотр
страница2/10
Дата04.02.2019
Размер403.75 Kb.
ТипУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

6
используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами.
Определение рынка связано с целью исследования.
Любой рынок – совокупность продавцов и покупателей данного товара.
Он объединяется удовлетворяемой потребностью: одним – купить, другим – продать. Рынки объединяют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения их покупателей.
Отраслевой подход исследует одну сторону рынка – предложение, где фирмы выступают в роли продавцов. Отрасли промышленности объединяют товары, являющиеся близкими заменителями в производстве
(технологически), и, соответственно, объединяют их производителей. Рынок
“шире” отрасли, так как включает продавцов, производителей, покупателей.
На один рынок может выходить несколько отраслей. С другой стороны, отрасль “шире” рынка, так как может выходить на ряд рынков с одним или несколькими видами продукции, причем продукты могут быть достаточно далеки друг от друга.
Для анализа цен и выпуска определенного товара удобнее исследовать рынок, а для изучения возможностей входа на рынок и ухода с него удобнее исследовать отрасль. Потенциальный новый производитель, скорее всего, принадлежит к этой же отрасли (хотя, возможно, обслуживает другой рынок). Данная отрасль останется пристанищем для фирм, покидающих данный рынок и переключающихся на обслуживание другого.
Покинуть отрасль гораздо сложнее, чем рынок.
Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы.
Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа.
Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребления.
Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок “внешних” продавцов.


7
Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, цена товара А возросла, каким образом изменилась выручка производителей данного товара?
Если выручка выросла
(или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или неположительная), существует близкий заменитель, товар В. Следовательно, неправомерно говорить о рынке товара
А, надо искать товар В и проверять снова рынок товара А+В. Динамика выручки и прибыли фирм – производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки.
Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, то есть составляют один рынок. Этот критерий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар
В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.
Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия при- надлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.
Выявив границы рынка, необходимо определить фирмы, производящие товар на этом рынке Тем самым мы решим важный вопрос исследования - соотношение между рынком и отраслью. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на нашем рынке, следует проверить с помощью двух показателей: показателя специализации и показателя охвата. Пусть мы рассматриваем производство товара Х предприятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрасли) Х. В этом случае:
- показатель специализации – доля объема продаж товара Х в общем объеме реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;


8
- показатель охвата – доля объема продаж товара Х предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, в общем объеме реализации товара Х.

1.3. Вопросы для самоконтроля

1.
Что такое "товарный рынок"?
2.
Каковы основные параметры товарного рынка?
3.
Дайте характеристику географических и продуктовых границ товарного рынка.
4.
Почему определение товарного рынка - исходная точка для применения конкурентного права?
5.
Является ли понятие "товарный рынок" значимым только для процессов, регулируемых антимонопольным законодательством?
6.
К чему стремится любой субъект рынка: к действию в условиях свободной конкуренции или к завоеванию монопольного положения на рынке?
7.
В чем заинтересован субъект рынка при представлении своего места на нем в диалоге с антимонопольными органами: в расширении или сужении границ рынка?
8.
Идет ли мировой экономический процесс по пути глобализации рынков и расширения географических границ? Продуктовых границ?
Аргументируйте ответ.
9.
Перечислите основные показатели оценки экономической концентрации и объясните, что показывает значение каждого из них.
10.
Перечислите факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия.
11.
От чего зависит точность оценки конкурентоспособности?
12.
Назовите достоинства и недостатки различных методов оценки конкурентоспособности.
13.
Дайте характеристику процесса экономической концентрации в России и его отличий от экономической концентрации в других странах.







Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©genderis.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница