Крупный план



Скачать 44.69 Kb.
Pdf просмотр
Дата25.01.2018
Размер44.69 Kb.


18
«Теле-Cпутник» | октябрь | 2010
КРУПНЫЙ ПЛАН
В ФОКУСЕ
Украинский рынок
спутникового приема
Максим Мирошников
Д
ля разговора об украинском рынке индивиду- ального спутникового приема мы встретились со специалистом, пожелавшим остаться неиз- вестным, сотрудником крупной компании, продающей оборудование для спутникового телевидения.
Основным спросом на Украине пользуются комплекты, позволяющие смотреть националь- ные каналы, которые идут с двух спутников: Sirius
(5° в.д.) и Amos (4° з.д.). Устанавливается антенна размером 80-90 см с тремя конвертерами, третий на- страивается на спутник Hot Bird (13° в.д.), где в числе прочих идут русскоязычные каналы.
Для приема в основном используются FTA- ресиверы (Free-to-Air, для приема открытых каналов), у которых есть возможность подгружать альтерна- тивный софт. Таким образом, они позволяют смотреть некоторые закодированные каналы. В частности, так смотрятся два круглосуточных порнографических канала PG и PB (Hustler), украинские ТЕТ, Inter, Inter+ и «Мегаспорт», а также канал «Россия 1». Такой ком- плект очень востребован, причем в первую очередь в сельской местности.
Таким же способом принимаются российская
«РТР-Планета», несколько украинских каналов для кабельных сетей, в частноcти – Inter, и другие.
Большинство крупных и давно существующих на рынке игроков из разных регионов Украины имеют и продвигают свои марки ресиверов, обычно про- изводимые в Китае. Часто они собираются этими же фирмами из деталей на территории самой Украины или же поставляются из Китая в уже собранном состоя- нии. Они очень дешевые и, как правило, достаточно низкого качества. Тем не менее, они соответствуют вы- шеописанным требованиям — позволяют подгружать альтернативное ПО и смотреть ряд закодированных каналов. Для «стартового» комплекта цена получа- ется очень хорошая, и вопрос «через какое время это сломается» в первый момент не возникает. Такие комплекты наиболее популярны и востребованы и продаются чуть ли не десятками тысяч ежемесячно.
Сейчас объемы продаж уменьшились в связи с не- способностью выхода Украины из кризиса.
Украинское пакеты платного ТВ
На Украине есть свои платные спутниковые проекты.
Известная «Поверхность» в данный момент практически прекратила свое существование. До последнего момента вещание некоторых каналов имело место, но практика показывает, что сейчас сигнал не идет или очень слабый.
По всей видимости, у проекта финансовые трудности, хотя официальных заявлений пока не было.
Другой проект называется Vision TV, это пакет Viasat.
Он предлагает на Украине стандартный пакет каналов
Viasat, снабженный переводом. Вещание идет с Sirius’а, поэтому позиционируют они себя таким образом, что вещают и украинские каналы. Если поставить на антен- ну второй конвертер, чтобы принимать Amos, можно бесплатно принимать чуть ли не все украинские от- крытые каналы, которые идут со спутников. Компания завуалированно позиционирует предоставление такой возможности. Хотя смотреть эти программы можно и без каналов Vision TV.
Вещание Vision TV началось весной 2008 года.
Клиентов у них относительно немного, поскольку не- обходима оплата (расценки приведены на сайте Vision
TV). Качество приемника, сделанного, судя по всему, на базе приемника Strong, потребителю не нравится.
Появляются новые украинские спутниковые про- екты: например – MyTV, но заметного влияния на рынок они пока никакого не оказывают по причине высокой абонентской платы.
Кроме этого, естественно, достаточно большой интерес для украинского зрителя представляют рус- скоязычные каналы. Западную Украину мы в данном случае в виду не имеем— у них есть свой внутренний спрос на каналы из Польши, Румынии, даже, возможно,
Болгарии, потому как национальный состав достаточ- но сильно перемешан.
Российские пакеты спутникового ТВ
Со спутника Eutelsat W4, 36° в.д., украинские зри- тели смотрят пакет «НТВ-Плюс» и «Триколор». Он не ловится антенной-трифидом, для приема необходимо устанавливать отдельную тарелку.
Сначала программы «НТВ-Плюс» распространялись на Украине нелегально. В 2005 году было образовано предприятие «НТВ-Плюс Украина». Тем не менее, рос- сийская версия, в которой гораздо больше спортивных и фильмовых каналов, остается более привлекатель- ной. «НТВ-Плюс Украина» предлагает базовый пакет, где не вещаются российские федеральные каналы.
Абонентов же интересуют в первую очередь дополни- тельные пакеты типа «Спорта», «Кино» и т.д.
В обоих случаях, как правило, используются ре- сиверы, которые не рекомендованы «НТВ-Плюс». На рынке Украины широко представлены ресиверы с картоприемником, одновременно открывающим раз- ные кодировки. Их никто не скрывает, такие ресиверы широко представлены на выставках. Они позволяют открывать кодировку Viaccess с помощью официаль- ной карты доступа. В основном они китайского про- изводства и стоят примерно в два раза дешевле, чем ресивер с Viaccess, рекомендованный «НТВ-Плюс». С ним можно замечательно смотреть программы по- следней в объеме, оплаченном абонентом.
Подмена приемника не пиратство по отношению к оператору, проблемы могут возникать только у производителей ресиверов, не платящих лицен-
Украинские пакеты платного ТВ:
«Поверхность Плюс»
(вещание приостановлено)
pvplus.tv
Vision TV
ASTRA 4A
(Sirius 4), 4˚ в.д.,
visiontv.com.ua
MyTV
Th or 6, 1˚ з.д.,
www.mytv.ua


20
«Теле-Cпутник» | октябрь | 2010
КРУПНЫЙ ПЛАН
В ФОКУСЕ
зионные отчисления Viaccess. Для абонента же это означает удешевление комплекта. Кроме того, мож- но докупить на рынке другие карточки и смотреть с их помощью другие платные пакеты. Любители спут- никового ТВ активно этим занимаются.
До кризиза к просмотру «Триколора» имелся до- статочно большой интерес, на Украине продавалось по несколько тысяч комплектов в месяц. В 2008-м про- дажи резко упали. Одновременно с этим появились пиратские карточки «Триколора». Их можно было вставлять в описанные выше приемники, работающие с разными кодировками. Для абонента комплект для просмотра «Триколора» стал значительно доступе- нее — с пиратской карточкой со сроком годности на неопределенное время.
В результате произошло дальнейшее перерас- пределение рынка в пользу китайских ресиверов и дуга». «Континент» на Украине проще принимать, чем, например, на Северо-Западе России, там достаточно антенны 60 см, в отличие от Санкт-Петербурга, где нужно ставить антенну 90 см. Хорошие условия приема способствуют росту интереса для украинских потре- бителей. Естественно, предлагается и «Платформа
HD», но она мало востребована. С одной стороны, это достаточно дорогой продукт, с другой – обладатели
HD-телевизоров мало о нем знают. Никто не проводит глобальных акций по продвижению проекта, поэтому продажи присутствуют, но их объем составляет всего несколько десятков в месяц.
Главная проблема Украины – пиратство и шаринг
Пиратские карточки существуют и активно ис- пользуются на рынке Украины, в отличие от России, где в начале 2000-х «НТВ-Плюс» объявляло пиратам большую войну. Тогда люди в панике сжигали свои программаторы и зарекались этим заниматься. То есть в России пиратство «было выжжено каленым железом». Понятно, что границы сейчас прозрачные, пиратские карты появились и в России, но такого распространения, как на Украине, они все равно не имеют. Спрос есть, но люди, занимающиеся этим бизнесом, опасаются их предлагать. Тем более что в России можно сделать бизнес, работая по-честному, без пиратских карт.
Еще одна из проблем мирового масштаба – шаринг.
На Украине он получил большое распространение.
Люди, живущие друг от друга достаточно близко, организуются в группы и смотрят «НТВ-Плюс» или
«Триколор», не покупая оригинального оборудо- вания. Становится популярным комплект: недо- рогой HD-ресивер и две антенны: одна на 4, 5, 9°, а одна на 36°, что позволяет за 6 долларов в месяц принимать весь пакет «НТВ-Плюс», «Триколор»,
«Платформу HD» и «Поверхность», пока она вещала.
Приемник для этих целей, как правило, стоит около
120 долларов. Получается, что проще поставить ша- ринг, чем официальное оборудование; соответствен- но, последнее практически никто не покупает.
Конкуренция с кабельным ТВ
На рынок спутникового телевидения влияние ока- зывают и другие способы доставки телесигнала. В Киеве в тестовом режиме ведется бесплатное вещание циф- рового эфирного ТВ. Там идут наиболее актуальные украинские каналы, вещаемые со спутников. При необходимости только в украинских популярных теле- каналов в Киеве не надо устанавливать антенну 90 см с тремя головками, достаточно установить эфирный приемник и минимальную эфирную антенну. Даль- нейшие перспективы этого решения неизвестны, но сейчас это работает.
Естественно, в городах присутствуют кабельные операторы. Они составляют некоторую конкуренцию спутниковому телевидению, так как дополнительно распространяют местные каналы.
В любом случае другие провайдеры оказывают влияние только на рынок в крупных городах. Поль- зователи там подключаются к спутниковому ТВ для того, чтобы смотреть «НТВ-Плюс» или «Триколор».
В сельской местности спутниковое ТВ остается вне конкуренции.
Основные особенности украинского рынка спутникового ТВ:
1. Большое количество открытых украинских спутниковых каналов.
2. Развитое пиратство и шаринг.
Ограниченное количество абонентов платных спутниковых пакетов, которые выбирают обычно раскрученные российские пакеты. Нужно отметить, что российские пакеты, за исключением «НТВ Плюс Украина», не имеют прав на рас- пространение на территории Украины. Для них продажа карт и ресиверов на украинском рынке — интересный бонус, но официально бороться с местными пиратами они официально не могут.
Больше всего от активной пиратской деятельности пока страдают украинские проекты платного спутникового ТВ.
Рыночная ситуация благоприятна только для производителей пиратских карточек и пиратских приемников, раскрывающих популярные кодировки. Украинский рынок спутникового ТВ работает на пиратов и на Китай.
Пока верстался номер
С 16.08 прекращено вещание телеканалов «Поверхность ТВ» со спутника Eutelsat
36° в.д. В компании Eutelsat нам пояснили, что с их стороны нет никаких техни- ческих препятствий для вещания данных каналов. В компании «Поверхность
ТВ» нам дали понять, что идет процесс переговоров и отказались назвать сроки возобновления вещания. Мы считаем, что если в ближайшее время эти перего- воры не приведут к появлению нового источника инвестиций, то «Поверхность
ТВ» ограничится производством контента. Тогда освободившаяся спутниковая емкость при существующем дефиците будет оперативно перекуплена одним из крупных игроков рынка.
пиратских карт. То же самое касается и «НТВ-Плюс».
Была выпущена пиратская карта, открывающая не только весь «НТВ-Плюс», но и каналы «Поверхности», идущие в Viaccess’е. Пользователи стали покупать пи- ратские карты, потому как увидели, что они работают и прием не отключается.
Когда в начале июня этого года на «Триколоре» воз- никли проблемы с картами 12-й серии, естественно, они коснулись и Украины. Но там не был организован процесс обмена, и поэтому пользователи не стали отказываться от пиратских версий в пользу официаль- ных, а просто настороженнее относиться к проекту.
Таким образом, на распространение «НТВ-Плюс» и «Триколора» на Украине в настоящее время очень влияет пиратство, сложно отследить популярность проектов.
Постепенно на украинском рынке появляются и такие российские проекты, как «Континент» и «Ра-


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©genderis.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница