100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание



Скачать 416.93 Kb.
Pdf просмотр
страница9/14
Дата11.10.2017
Размер416.93 Kb.
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
38
Рис. 14.2. Пример расчета показателя удобочитаемости одной из статей моего блога

Не забывайте о заголовках

Прочитайте следующий абзац:
Для начала разделите элементы на группы. Разделение на основе цвета является
общепринятым, но можно использовать также и другие критерии, такие как текстура,


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
39
материал или режим обработки, указанный в сопроводительной документации. После сор-
тировки приступайте к использованию оборудования. Каждая группа обрабатывается
отдельно. Поместите одну из них в машину.
О чем этот абзац? Понять трудно. Но что если я помещу тот же самый абзац под заго- ловком?
Как использовать новую стиральную машину
Для начала разделите элементы на группы. Разделение на основе цвета является
общепринятым, но можно использовать также и другие критерии, такие как текстура,
материал или режим обработки, указанный в сопроводительной документации. После сор-
тировки приступайте к использованию оборудования. Каждая группа обрабатывается
отдельно. Поместите одну из них в машину.
Удобочитаемость абзаца не улучшилась, но, по крайней мере, стало понятно, о чем он.
При обработке слов задействуются различные отделы мозга
Слова обрабатываются в различных отделах головного мозга в зависимости от того, какие действия с ними мы производим. Разглядывание или пассивное чтение слов, слушание, проговаривание, создание текста – все эти виды вербальной активности задействуют различные части мозга, как показано на рис. 14.3.
Рис. 14.3. Слова обрабатываются различными участками мозга


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
40

То, что вы запоминаете, зависит от вашей точки зрения

В исследовании Андерсона и Пичерта (Anderson, Pichert, 1978) испытуемые читали рассказ о доме и его внутреннем убранстве. Одной группе было предложено прочитать рас- сказ с точки зрения покупателя дома, а другой – с точки зрения грабителя. Информация,
которую люди запомнили, различалась в зависимости от точки зрения.

Выводы

• Читатель является активным действующим лицом. То, что он понимает и запоми- нает из прочитанного, зависит от его предыдущего опыта, отношения к прочитанному и от инструкций, которые были даны ему перед чтением.
• Вероятность того, что люди запомнят какую-либо конкретную информацию из пред- ложенного текста, невелика.
• Снабдите текст значимыми заголовками. Это очень важно для дальнейшего воспри- ятия текста.
• Всегда помните о целевой аудитории. Если текст предназначен для широкого круга читателей, используйте простые слова.


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
41

15. Распознавание образов
помогает идентифицировать буквы,
написанные различными шрифтами

Не утихают споры о том, какой шрифт лучше, легче для восприятия или больше соот- ветствует духу времени. В одном из таких споров обсуждаются два типа шрифтов – шрифты с засечками и без засечек. Сторонники шрифтов без засечек говорят, что эти шрифты воспри- нимаются легче, постольку они простые и ясные; противники же возражают, что, напротив,
шрифты с засечками легче воспринимаются потому, что засечки направляют глаз читаю- щего к следующей букве. На самом деле исследования показали, что не существует разницы в понимании, скорости чтения или каких-либо других показателях между этими группами шрифтов.
Люди распознают буквы, сверяясь с образами
Каким образом мы распознаем во всех символах на рис. 15.1 букву А?
Рис. 15.1. Мы распознаем множество вариантов начертания буквы
Мы не храним в памяти все варианты начертания буквы А. Вместо этого в мозге формируется образ буквы А. Когда мы видим нечто подобное,
наш мозг узнает этот образ. (См. обсуждение геонов в разделе «Как человек видит», чтобы получить больше информации о том, как мы распознаем формы).
Дизайнеры используют разные шрифты для того, чтобы создать настроение, произ- вести впечатление или вызвать ассоциации. Некоторые семейства шрифтов связываются в нашем представлении с определенной исторической эпохой (Old style или Modern), тогда как другие передают эмоциональный настрой. Однако с точки зрения удобочитаемости выбор шрифта не имеет значения, если только шрифт не содержит такого количества завитушек,
что трудно распознать буквы; избыточное количество декоративных элементов затрудняет распознавание образов.
На рис. 15.2 показаны различные декоративные шрифты. Первый шрифт относительно легок для чтения; каждый последующий шрифт становится все более сложным. Мозгу трудно распознавать образы букв в сложных шрифтах.


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
42
Рис. 15.2. Некоторые декоративные шрифты легко читаются, тогда как чтение других вызывает трудности
Узнайте больше о видах шрифтов, оформлении текста и
удобочитаемости
Если вас интересуют исследования, касающиеся шрифтов,
оформления текстов и удобочитаемости, посетите замечательный сайт:
http://www.alexpoole.info/academic/literaturereview.html

От восприятия шрифта зависит понимание текста

В ходе эксперимента Хьюнджин Сонг и Норберт Шварц (Hyunjin Song, Norbert
Schwarz, 2008) давали участникам письменные инструкции о том, как выполнять физиче- ское упражнение. Если инструкции были написаны легким для чтения шрифтом (например,
Arial), «подопытные» считали, что на выполнение этого упражнения уйдет около восьми минут и что оно не очень сложное. Они даже высказывали желание включить это упражне- ние в свою ежедневную тренировку. Но если инструкции были написаны более декоратив- ным шрифтом (например, Brush Script MT Italic), они оценивали время выполнения как вдвое большее – 15 минут, а также считали это упражнение трудным для выполнения (рис. 15.3) и большого желания включать его в свою тренировочную программу не выказывали.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14


База данных защищена авторским правом ©genderis.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница