100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание



Скачать 416.93 Kb.
Pdf просмотр
страница2/14
Дата11.10.2017
Размер416.93 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
7

1. То, что мы видим, отличается
от данных, поступающих в мозг

Существует устоявшееся мнение, что во время прогулки или, например, осмотра достопримечательностей наши глаза передают информацию в мозг, который обрабатывает ее и представляет реалистичную картину того, что нас окружает. Но наши глаза работают не так, как фотоаппарат, объективно фиксирующий мир. На самом деле они действуют сов- местно с мозгом, который определенным образом «истолковывает» видимый мир. Мозг непрерывно интерпретирует все, что вы видите. Посмотрите, например, на рис. 1.1.
Рис. 1.1. Вы видите треугольники, но на самом деле их нет
Что «говорят» вам глаза? Вы видите на заднем плане черный контур треугольника, на который сверху наложен белый перевернутый треугольник. Но это совсем не то, что присут- ствует на рисунке на самом деле, не так ли? В действительности там только линии и частично закрашенные круги. Ваш мозг «создает» перевернутый белый треугольник из пустого про- странства, поскольку это именно то, что вы ожидаете увидеть. Эта иллюзия называется тре- угольником Канижа, по имени итальянского физиолога Гаэтано Канижа (Gaetano Kanizsa),
который продемонстрировал этот эффект в 1955 году. Теперь посмотрите на рис. 1.2, кото- рый создает подобную иллюзию прямоугольника.
Рис. 1.2. Пример прямоугольника Канижа


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
8

Мозг использует стереотипы

Наш мозг использует стереотипы для того, чтобы быстро обработать информацию об окружающем мире. Каждую секунду он получает миллионы сенсорных сигналов и пытается понять смысл каждого из них. Исходя из практических соображений и опираясь на преды- дущий опыт, мозг интерпретирует зрительные сигналы. Обычно этот метод работает без сбоев, но иногда случаются ошибки.
С помощью различных форм и цвета можно оказывать влияние на то, что люди видят
(или думают, что видят). Рисунок 1.3 показывает, как цвет помогает переключать внимание с одного сообщения на другое.
Рис. 1.3. Цвет и формы могут влиять на то, что люди видят
Если вы хотите что-то разглядеть в темноте, не смотрите прямо на
этот предмет
Глаз содержит 7 миллионов колбочек (клеток сетчатки глаза),
обеспечивающих зрительное восприятие всей палитры цветов в дневное время, и 125 миллионов палочек (клеток сетчатки глаза), обеспечивающих сумеречное и ночное зрение. Колбочки находятся в области фовеа
(центральное поле зрения), а палочки равномерно распределены на сетчатке.
Так что если при слабом освещении вы хотите что-то разглядеть, не смотрите прямо на этот предмет.
Оптические иллюзии – причина ошибок
Оптические иллюзии являются примером того, как мозг интерпретирует то, что видят глаза. Например, на рис. 1.4 левая линия кажется длиннее, чем правая, хотя они на самом деле одинаковы. Этот эффект назван в честь Франца Мюллера-Лайера (Franz Muller-Lyer), который открыл его в 1889 году.
Рис. 1.4. Эти линии на самом деле одинаковой длины


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
9
Картинка, которую мы видим плоская, а не объемная
Световые лучи попадают в глаз через роговицу и хрусталик. Хрусталик
(являющийся линзой) фокусирует изображение на сетчатке. На сетчатке получается всегда двумерная картинка, даже если наблюдаемый объект трехмерный. Это изображение посылается в зрительную зону коры головного мозга, где и происходит распознавание образов, например: «О, я знаю, что это такое – это дверь». Именно в коре головного мозга двумерное изображение преобразовывается в трехмерное.
Зрительная зона коры головного мозга собирает всю информацию
воедино
Согласно Джону Медина (John Medina, 2009), лучи света проходят через зрачок, хрусталик и стекловидное тело, попадают точно на сетчатку и образуют на ней четкие изображения предметов. Чувствительные к свету клетки глаза преобразуют свет в электрические сигналы и в виде отдельных треков посылают эти сигналы к особо чутким нервным окончаниям. Одни треки содержат информацию о тенях, другие – информацию о движении и т. д. Двенадцать таких треков отправляются затем в зрительную зону коры головного мозга. Различные участки коры реагируют на эту информацию и обрабатывают ее. Например, одна область реагирует только на линии под углом 40°, другая – на цвет, третья – на движение, а четвертая – на границы. В конечном итоге все эти данные укладываются в два трека: один определяет движение (движется ли объект?), а другой – местоположение (как расположен объект по отношению ко мне?).

Выводы

• Возможно, люди не замечают на вашей веб-странице того, что вы так тщательно и долго размещали на ней в надежде удивить мир? Человеческое восприятие зависит от уровня подготовки, знаний, степени знакомства с тем материалом, на который смотрит человек, и ментальных моделей человека.
• Ваши предположения о том, что люди видят на веб-странице, возможно, совсем не соответствует тому, что они действительно видят.
• Вы можете убедить людей видеть вещи определенным образом.


С. Уэйншенк. «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание»
10

2. Периферическое зрение используется больше, чем
центральное, для того чтобы постичь суть увиденного

У нас есть два вида зрения: центральное и периферическое. Центральное зрение используется, чтобы различать детали. Периферическое зрение охватывает все остальное видимое поле – области, которые мы видим, но не смотрим на них прямо. Периферическое зрение дает возможность видеть вещи под тем углом, который непривычен глазу, а новые исследования Канзасского государственного университета показали, что оно играет более важную роль в понимании окружающего мира, чем принято было считать. Оказывается, мы получаем информацию об окружающем мире от нашего периферического зрения.
Почему мигание изображения так раздражает
Периферическое зрение человека независимо от нашего желания фиксирует движение. Например, если вы читаете текст, а на экране присутствует анимация или постоянное изменение яркости и цвета по краям экрана, вы не сможете не обращать на это внимание. Если вам необходимо сосредоточиться на тексте, подобные ухищрения веб-дизайнеров могут достаточно сильно раздражать. Это работает периферическое зрение!
Именно поэтому рекламщики используют изменение яркости и цвета в объявлениях, расположенных на краях веб-страниц. Это раздражает, но привлекает внимание.
Адам Ларсон и Лестер Лощки (Adam Larson, Lester Loschky, 2009) показывали зри- телям обыкновенные картинки, например фотографии кухни или гостиной. На некоторых изображениях была вырезана внешняя часть, а на других – центральная. Картинки демон- стрировались очень короткое время и через специальный серый фильтр, чтобы их трудно было разглядеть (см. рис. 2.1–2.2). Затем участникам исследования предлагалось рассказать,
что же они видели.
Рис. 2.1. Фото с изображением центральной части в эксперименте Ларсона и Лощки



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14


База данных защищена авторским правом ©genderis.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница